Un canal educațional cu explainere istorice, dedicat publicului de Youtube din România, are un RPM (Revenue Per Mille din publicitatea afișată în timpul redării clipului) de aproape 1$ la 1.000 de vizionări. Pentru a ajunge la un venit brut de 1000$, e nevoie de 1 milion de vizionări.
Cel mai prost RPM din reclamele afișate publicului american e 2$ la 1.000 de vizionări. Media e la 10$ per mille, iar în unele categorii ajunge la peste 20$ per mille.
Cu alte cuvinte, una e să fii creator de conținut în limba engleză, pe o piață unde concurența pentru atenție e acerbă, iar alta e să fii creator de conținut în limba română, unde costurile cu publicitatea e de așteptat să fie relativ mai mici. În Statele Unite, competiția pentru un loc de reclamă e mai intensă, iar creatorii de conținut profită de 2 până la 20 de ori mai mult decât un educator român.
Când autorii români pornesc pe drumul monetizării exclusiv din reclame, ei își formează așteptările după informațiile pe care le obțin din piața americană. Iar publicul își imaginează, pornind de la aceeași preconcepție, că se poate trăi din „reclamele de pe Youtube”.
Acest decalaj între cotațiile RPM face și mai puternică ideea că veniturile din reclama gestionată de Youtube ar fi înțelept să fie puse pe ultimul loc. În schimb, creatorii de conținut profesionist ar trebui să se concentreze pe lead generation, vânzări externe, brand deals și eventual paid memberships.
Primește postările în inbox: